현대의 소비자는 자신의 모발상태를 인식하고 그에 맞는 상품을 선택하여 사용하고 있습니다. 삼푸는 모발뿐이 아닌 두피에 영향을 준다는 점에 착안하여 다양한 기능성 제품들이 출시되었습니다. 비듬 관리나 두피 청결에 효과가 좋은 '두피 관리 샴푸'로 시작해서 모근을 강화해주는 '한방 샴푸', 화학 성분을 최소화해 자극을 줄인 '내추럴 샴푸'로 옮겨갔습니다. 최근에는 소금 샤푸, 카페인 샴푸 제품들이 선보이고 있습니다.
